Por Bruno Flores Ramos, cofundador de Suiza en Español, la mayor comunidad hispanohablante sobre Suiza. LinkedIn
⚡ Respuesta rápida
ILTM Cannes (International Luxury Travel Market) es la feria B2B de viajes de lujo más importante del mundo: cada año, a principios de diciembre, reúne en el Palais des Festivals de Cannes a miles de marcas — hoteles, destinos, cruceros — con los compradores de viajes de lujo del planeta, en agendas de citas pre-programadas. No se venden entradas: solo se entra como expositor, comprador acreditado o prensa.
- Última edición: 1-4 de diciembre de 2025, con 2.781 empresas de 108 países.
- Formato: citas uno a uno + foros de tendencias + networking.
- Próxima cita: ILTM Cannes 2026, del 30 de noviembre al 3 de diciembre.
Qué es ILTM Cannes y cómo funciona
ILTM (International Luxury Travel Market) es la cita anual donde la industria del viaje de lujo hace negocio de verdad. Organizada por RX, ocupa durante cuatro días el Palais des Festivals — el mismo edificio del festival de cine — y funciona con una lógica distinta a la de una feria abierta: el corazón son decenas de miles de citas pre-programadas de unos 15-20 minutos entre expositores (hoteles, destinos, cruceros, experiencias) y compradores acreditados (agencias y diseñadores de viajes de lujo de todo el mundo).
Los números de la organización dan la escala: la edición de 2024 creció un 12% interanual, superó los 10.000 asistentes y las 85.000 citas programadas, con 2.350 compradores de 84 países y más de un centenar de editores de viajes acreditados. En 2025 expusieron 2.781 empresas de 108 países, agrupadas en más de 200 pabellones — desde el pabellón de lujo de Accor en primera línea de playa hasta la terraza de The Leading Hotels of the World, que llevó por sí sola más de 160 casas.
La otra mitad de la feria es lo que no sale en la agenda: los foros de apertura con miles de asistentes, las presentaciones de tendencias y las noches de networking que toman La Croisette. Es el momento del año en el que los CEOs, directores de marketing y equipos de comunicación de prácticamente todas las grandes marcas — de Rosewood a Orient Express, de Hilton a The Leading Hotels of the World — coinciden en el mismo edificio.
Qué dejó la edición 2025
Tres ideas dominaron la última edición, y las tres apuntan en la misma dirección que venimos señalando en esta sección:
- "Health is the new wealth". El bienestar dejó de ser un amenity para convertirse en el eje del lujo: según los datos presentados en la feria, tres de cada cuatro viajeros integran ya el wellness en su rutina de viaje. Es exactamente la tendencia que explica el momento de los templos del wellness suizo y de casas como Clinique La Prairie.
- Menos tecnología, más humanidad. Entre las voces del foro — de Tyler Brûlé (Monocle) a los primeros espadas de las grandes cadenas — se repitió la llamada a recuperar el servicio humano frente a la automatización: el lujo se diferencia por las personas, no por las pantallas.
- El gran relevo generacional del patrimonio. La mayor transferencia de riqueza de la historia — de los baby boomers a las siguientes generaciones — está redefiniendo quién compra lujo y cómo: más experiencia, más propósito, más digital. Y, añadimos nosotros, más idiomas: el nuevo cliente de lujo no siempre llega en inglés.
El papel de Suiza en la feria
Suiza acude a ILTM con pabellón propio: Switzerland Tourism figura como expositor junto a la selección de "Accommodations recommended by Switzerland Tourism", el escaparate de la hotelería suiza de lujo ante los compradores mundiales. Para las grandes casas suizas — los palacios históricos de St. Moritz o Gstaad, los templos del wellness del Valais y los Grisones — Cannes es el escaparate donde se llenan las agendas del invierno alpino.
Es la misma industria que estamos recorriendo casa por casa en nuestra serie "Las grandes casas de Suiza": el lujo suizo compite en Cannes con Maldivas, Dubái y la Toscana, y lo hace con las dos cartas que nadie más tiene — la tradición de sus palacios y el liderazgo mundial en wellness y longevidad.
Por qué importa al mercado hispanohablante
Aquí está el ángulo que casi nadie cuenta: en una feria con más de 100 países representados, la conversación sigue ocurriendo casi íntegramente en inglés, mientras el viajero de lujo hispanohablante es uno de los mercados que más crece y menos atención editorial recibe. Lo hemos documentado con datos propios en nuestro análisis de el viajero de lujo hispanohablante: cuando el lujo se cuenta en español, la respuesta es masiva.
Por eso seguiremos de cerca ILTM Cannes 2026 (30 de noviembre - 3 de diciembre) desde nuestra sección de Hospitality, Wellness & Luxury Travel: las marcas que quieran hablarle al mercado hispanohablante tienen en Cannes su cita — y en este medio, su canal.
Preguntas frecuentes
¿Se puede comprar entrada para ILTM Cannes?
No. ILTM es un evento solo para profesionales acreditados: expositores, compradores de viajes de lujo (por invitación y con vetting previo) y prensa especializada acreditada por la organización.
¿Cuándo es ILTM Cannes 2026?
Del 30 de noviembre al 3 de diciembre de 2026, en el Palais des Festivals de Cannes, Francia.
¿Qué marcas participan en ILTM Cannes?
Prácticamente todo el lujo mundial: en 2025 expusieron 2.781 empresas de 108 países, desde grandes grupos (Accor, Hilton, Marriott, IHG) hasta casas icónicas como Aman, Four Seasons, Rosewood, Belmond o One&Only, además de destinos como Suiza a través de Switzerland Tourism.
El lujo suizo, contado en español
Seguimos la industria del lujo — de Cannes a St. Moritz — para el mercado hispanohablante. Únete a la comunidad donde lo contamos primero.
Unirme a la Comunidad →¿Dudas con tu caso concreto? En la Comunidad de Suiza en Español las resuelves con gente que ya pasó por lo tuyo, con eventos y ventajas en toda Suiza.